Google著のデジタルマーケティングにおけるデータ分析

GoogleのDirector of AnalyticsのKevin Hartmanが書いた本。マーケティングとデータ分析について基本をざっとまとめている。

読みどころ

• Mckの購買ジャーニや、P&GのFMOT、SMOT、自社のGMOTをざっと概説
• マーケティングの6つの目的(stimulate demand / build awareness / influence consideration / improve the sales processes / reposition the brand / increase loyalty)をざっと説明し
• それぞれの問いについてどういう問いがあり、そこでどういった調査、分析をするか、データを当たるかが例示
• 分析結果を伝えるところにも結構な紙面を割いているが、それはコンサル資料本のが数段良い

Digital Marketing Analytics: In Theory And In Practice (English Edition)